Ma première PBR (Pabst Blue Ribbon) c’était il y a 2 ans dans un bar à Atlanta (Georgia). Après de longues minutes de réflexion devant ce tableau noir au noms de bières imprononçables, je jette mon sort sur cette bière aux 3 lettres « PBR » pour la modique somme de $2.50 la canette de 350ml, soit 2 euros. Cinq minutes plus tard j’aperçois au loin ma commande arriver dans un sac papier marron, et c’est là que tout a commencé…

Pabst Blue Ribbon (alias PBR) fut un temps la version Américaine de notre bonne vieille KRO mais avec une pointe de patriotisme.  Le logo de PBR étant ce fameux ruban bleu, une récompense pour avoir été élue ‘Meilleur produit d’Amérique’ lors de l’Exposition Universelle à Chicago en 1893.

Pour ce qui est de son goût, disons que c’est une vulgaire blonde rafraîchissante qui peut se boire avec un peu n’importe quoi, un peu n’importe quand et avec n’importe qui.

Son succès vient surtout de son prix vraiment donné qui a fait d’elle la bière du peuple fin des années 70. Etudiants, pères de famille, ouvriers, la PBR s’est fait sa place auprès de la middle classe américaine durant des décennies, côtoyant les grands classiques que sont les marques Coors’ et Bud Light.

PBR devient alors cette bière ‘cheap’, authentique et sans prétention qu’on boit à la maison ou au pub du coin, donc bien loin des bars lounges et autres lieux cultes et branchés des grandes villes. Cette image vieillissante, limite ringarde, tire PBR vers le fond dès les années 80 et va stagner pendant plus de vingt ans.

Mais les années 2000 vont tout bouleverser, la PBR va connaître un véritable “revival” grâce à une nouvelle génération prénommée les Hipsters. Voilà que cette cannette bleue, blanc, rouge débarque dans les mains de jeunes urbains branchés, la vingtaine, sortis tout droit d’une pub d’American Apparel, qui font du skate ou ride un fixie en écoutant du rock inde. Cette nouvelle génération de jeunes anticonformistes, qui prônent la culture ‘underground’ vont véritablement s’approprier la PBR comme LA bière alternative.

Cet engouement incontrôlé pour une bière des plus banales n’est pas venu de nul part. La PBR et son côté démodé des années 80 va parfaitement coller aux ‘Hipsters’ qui ont une forte tendance à glorifier les trucs populaires des années où ils étaient même pas nés. L’un des emblèmes incontournable de la culture eighties est le film Blue Velvet de David lynch dans lequel PBR connaît son instant de gloire, tout droit sorti de la bouche de Dennis Hooper : Heineken? Fuck that shit! Pabst Blue Ribbon!

Cette scene culte, pure coïncidence aux grandes joies de la marque de bière, va propulser la notoriété de PBR auprès du mouvement Hipster et donner un nouvel élan à cette vielle cannette de bière. La marque Pabst Blue Ribbon va alors saisir sa chance auprès de cette communauté influente pour créer un formidable buzz autour de la marque et la faire vivre au travers ses fans.
Avec un marketing quasi inexistant, PBR a réussi à se faire accepter et même plus, devenir une de ces marques qu’on a envie d’afficher sur son vélo ou de porter sur son tee-shirt.

Mission accomplie haut la main!

Source : www.pbrart.com

PS : pour ceux qui se demandent encore pourquoi boire une PBR dans un sac en papier c’est cool, je n’ai pas de réelle explication, c’est comme porter un pantalon trop court avec des bateaux. Mais pour ceux qui insistent, le sac papier (sac typique pour faire tes courses aux US) est souvent associé au clodo qui boit sa bibine dans la rue (normalement illégal aux US, mais toléré si tu camoufles ta bouteille), bref un petit clin d’œil à l’image sans chichi de PBR.